突發(fā),特斯拉官宣最高優(yōu)惠4.5萬,難道是為了清庫存給新款讓路?


(資料圖)

這才剛剛進(jìn)入七月份,特斯拉又一次官宣降價(jià)了。7月1日中午,特斯拉在微博官宣了為現(xiàn)車激勵活動,這個活動針對全新Model S(圖片|配置|詢價(jià))/X,購買這兩款車可享受3.5萬至4.5萬元不等的優(yōu)惠福利。購買這兩款車型的消費(fèi)者就不用等待車輛的生產(chǎn)周期,直接購買現(xiàn)車。除此之外,特斯拉還鼓勵老車主推薦親友購車。引薦人可銷售48000分的積分,能夠兌換超充里程;購車人也能夠享受很大程度的優(yōu)惠。

這畢竟人怕出名豬怕壯,特斯拉如此大幅度的降價(jià)也引起了不小的討論。有的人認(rèn)為,這一味的降價(jià)雖然提高了銷量、擴(kuò)大了市場份額;但也有人認(rèn)為,頻繁的降價(jià)行為也在一定程度上會影響品牌本身的形象。

Model X最低售價(jià):89.89萬起圖片參數(shù)配置詢底價(jià)懂車分4.07懂車實(shí)測空間·性能等車友圈2.8萬車友熱議二手車27.88萬起 | 96輛

至今為止,特斯拉在全球范圍內(nèi)已經(jīng)進(jìn)行了多次的調(diào)價(jià)行為。1月6日,國產(chǎn)Model 3和Model Y大幅降價(jià),Model 3的起售價(jià)低至22.99萬起,Model Y起售價(jià)低至25.99萬起,而且交付周期也縮短到一個月以內(nèi)。與去年最高價(jià)時期的價(jià)格有五萬元左右的降幅,至此,特斯拉車主也被不少人戲稱為“韭菜車主”。

另外,4月時,特斯拉在歐洲市場繼續(xù)降價(jià)。從官網(wǎng)上顯示,特斯拉Model 3高性能版車型價(jià)格下調(diào)9.1%,后驅(qū)版本下調(diào)了將近8個百分點(diǎn);Model Y高性能版價(jià)格也下調(diào)了9.2個百分點(diǎn)。隨后,特斯拉美國的在售車型也下調(diào)了1000-5000美元不等。當(dāng)時就有不少分析師認(rèn)為,特斯拉的降價(jià)遠(yuǎn)不止于此,不排除會有進(jìn)一步下調(diào)利潤率的行為。畢竟這成本大頭的電池原材料價(jià)格下跌,降價(jià)也是合乎情理。

Model X最低售價(jià):89.89萬起圖片參數(shù)配置詢底價(jià)懂車分4.07懂車實(shí)測空間·性能等車友圈2.8萬車友熱議二手車27.88萬起 | 96輛

隨后在5月16日的特斯拉股東大會上,馬斯克解釋了為什么特斯拉在不足半年的時間內(nèi)就在美國市場降價(jià)6次,在其他地區(qū)市場也頻繁調(diào)價(jià)的原因。馬斯克說道,絕大多數(shù)的人都是靠分期的方式來買車,問題是他們真的有足夠的錢嗎?負(fù)擔(dān)得起嗎?利率的上升,讓貸款的問題變得愈發(fā)重要。

而且這現(xiàn)車激勵計(jì)劃也不是第一次出現(xiàn)了,在6月份時,就推出了一個限時激勵補(bǔ)貼,在6月16日到30日期間購買Model 3后驅(qū)版現(xiàn)車并且完成交付,就可以享受8000元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼和利率方案。北京地區(qū)置換新車還能夠享受1萬元的置換補(bǔ)貼。這雖然不是現(xiàn)金直降但也算是蠻有誠意的活動。

Model 3最低售價(jià):23.19萬起圖片參數(shù)配置詢底價(jià)懂車分4.02懂車實(shí)測空間·性能等車友圈25萬車友熱議二手車13.98萬起 | 469輛

特斯拉現(xiàn)車激勵活動的出現(xiàn),這種降價(jià)的手段雖然降低了利潤率,但是提升了銷量,擴(kuò)大了市場份額。對于特斯拉的供應(yīng)商們,特斯拉的降價(jià)在一定程度上促進(jìn)了整個純電車型的市場,從而帶動電池、充電設(shè)備等等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外,這也是對于其他品牌的一種回應(yīng),從另一個角度來看,特斯拉的降價(jià),也能夠進(jìn)一步的推動國內(nèi)純電車型市場的發(fā)展。對于那些原本一直在關(guān)注特斯拉,卻又猶豫不決的消費(fèi)者來說,這一波的降價(jià),確實(shí)是一個不錯的購車時機(jī)。

對了,特斯拉Model 3的新款快要來了,這老款車型是不是還會再降價(jià)一波呢?

(文/小鹿;審/凌云眾生)

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